页面SEO系列（二）：用H标签构建完美文章结构——让关键词为你“打工” - Tan的独立站SEO

大家好，我是Tan。

回顾昨天的文章，页面SEO：关键词布局——从读懂用户心思开始大家是否已经按照我们之前的指南，优化了文章的页面标题、URL和H1？你可能已经赢得了用户的第一次点击，但真正的挑战才刚刚开始。

第一步：理解H标签的“家族规则”——层级与秩序

H标签就像一个家族，有着严格的辈分和秩序。正确使用它们的层级，是构建清晰结构的基础。

• • H1 (文章的“书名”)：
• • 唯一性： 每篇文章只能有一个H1。它是页面的最高指令，告诉Google：“这篇文章最核心的主题就是这个。”
• • 安放“核心关键词”： H1是放置文章最核心主题词（即“核心关键词”）最重要、最权威的位置。
• • H2 (文章的“章节”)：
• • 划分核心： 用H2来划分文章的几个核心部分，每一个H2都应该是一个独立且重要的子主题。
• • 安放“问题式关键词”： H2是放置那些用户在搜索时会直接提出的具体问题（即“问题式关键词”）的最佳位置。
• • H3-H6 (章节下的“小节”)：
• • 用于进一步细化和支撑H2的观点。例如，在一个<h2>为“10款‘懒人’植物推荐”的章节下，每一个植物的名称都可以是一个<h3>。H4到H6则用于更深层次的嵌套，但在绝大多数博客文章中很少使用，因此您只需重点掌握H1到H3的用法即可。
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深度解析：H标签的内容与字数最佳实践

H标签没有来自Google的硬性字数规定，但有行业内公认的最佳实践：

• • H1： 建议在70-100字符内，写一个完整、有吸引力的句子。内容上，它必须包含你的核心关键词，并准确概括全文。
• • H2： 应该简短精悍，方便用户快速扫视，建议不超过70-80字符。内容上，它应该包含你的问题式关键词或长尾关键词。
• • H3-H6： 同样追求简洁，用于进一步细分H2的内容。
• • 一个关键规定： 所有H标签的内容，都必须真实地概括其下方紧跟着的内容。如果标题与内容不符，会严重损害用户体验，并被Google视为低质量信号。

第二步：AI时代的“引用”致胜法则：如何让Google的AI引用你？

你可能已经注意到，现在的Google搜索结果顶部，越来越多地出现由AI直接生成的答案（AI Overviews）。我们的目标，已经从过去单纯地让Google“抓取”，进化为让Google的AI“引用”。

而H标签构建的清晰结构，正是让AI优先引用你的“秘密武器”。核心策略就是将你的文章内容，构建成一个个AI易于理解和引用的“知识单元”。

• • 秘诀一：“一问一答”模型 Google的AI非常喜欢直接回答用户问题的“问答对”。

  案例示范： <h2>Why Are My Indoor Plant Leaves Turning Yellow?</h2> <p>Yellow leaves on indoor plants are most commonly caused by improper watering, either too much or too little. Other potential causes include nutrient deficiencies, incorrect lighting conditions, or the natural aging of older leaves.</p> 这个简洁、直接的问答结构，就是Google AI最理想的“引用素材”。

• • “问”： 将你找到的“问题式关键词”直接设置为一个H2或H3副标题。
• • “答”： 在这个副标题紧接着的第一个段落，用一段简洁、精炼的话（通常在50个词以内）直接给出这个问题的核心答案。
• • 秘诀二：“列表”模型 当你的内容是清单或步骤时，H标签与列表的结合同样威力巨大。
• • 列表标题： 用H2作为列表的标题，例如 <h2>What Are the Easiest Indoor Plants to Keep Alive?</h2>。
• • 列表内容： 紧随其后，使用HTML的项目符号列表 (<ul>) 或数字列表 (<ol>) 来呈现具体项目。 AI会非常轻松地识别出这是一个高质量的清单，并极大概率在它的生成式答案中引用你的列表。

第三步：H标签如何优化用户体验？

一个优秀的页面，必须同时服务于机器和人。清晰的H标签结构，对提升用户体验至关重要。

• • 提升内容“可扫描性” 没人会逐字阅读长文。用户会通过快速扫视H2、H3标题，在3秒内判断这篇文章是否值得花时间阅读。清晰的副标题就是最好的“路标”。
• • 自动生成“文章目录” 对于超过1500词的长文，一个置于文首的文章目录是提升用户体验的“神器”，它能让用户快速跳转到自己感兴趣的部分。