谷歌SEO外链怎么做？18种高质量外链建设指南（含实操方法） - Ecomools

外链（反向链接或入站链接）指的是从其他网站到你的网站的链接，主流的搜索引擎都会把外链作为一个重要的排名信号。

「在主流搜索引擎的眼中，外链相当于其他网站对您网站内容质量的一种认可。」 如果一个网站从多个可信赖的、相关性高的网站获得外链，搜索引擎可能会认为这个网站是权威的，从而提高其在搜索结果中的显示位置。

一般来说，拥有大量外链的网页被认为是“有权威的”，并且能够在搜索引擎中获得较高的排名。

但是「外链并不是唯一的排名因素」，如果你的网站外链建设得已经差不多但是排名仍然比较差，那就得重新评估和调整一下现有的内容质量和SEO策略了。

什么是外链建设？

外链的意思是指：从其他网站获取指向你网站的链接，这些链接在搜索引擎看来类似“投票”或“推荐”，能提升你网站在搜索结果中的权威性和排名表现。

与之相对的，「内链指的是网站内部不同页面之间的相互链接」。比如你在A页面加了一个链接，跳转到自己网站的B页面，这就是内链。

那么「外链建设（或者叫外部链接建设），它就是通过一系列有计划、有策略的动作，主动去“建设”指向你网站的外部链接。」 这里的“建设”不是被动等别人来引用，而是主动出击——比如和行业网站、合作伙伴沟通、投放高质量内容、申请资源位、参与行业话题、写客座文章、互换友链等，一步步搭建起指向你网站的权威链接网络。

这种“建设”是一个持续性、系统性的工程，目的是让搜索引擎认为你的网站在行业里有话语权、受认可、值得信赖，从而提升你的关键词排名和网站整体权重。区别于“链接获取”（link earning）那种全靠被动等流量和自然分享，链接建设强调“主动性”、“规划性”和“持续性”。

比如说你的产品很好，有用户自发推荐，在他们的网站或者在相关论坛上介绍了你；又比如说你的博客文章很有深度和见解，有人也会自发的链接到你的博客，这种就叫 「“链接获取”」。

为什么要进行外链建设？

提高关键词排名

「优质外链可以提升网站的整体权威和质量，进而提高网站关键词的自然排名。」 尽管谷歌搜索引擎已经调整了算法，降低了外链对关键词排名的直接影响，但外链域的数量和质量（相关性）仍然是影响关键词排名的关键因素。

帮助新网站快速突破阈值CAT（临界权限阈值）

「这个CAT的说法跟“沙盒效应”是类似的。」 这个临界权限阈值的概念就是说新网站需要达到一定的权重才能够在谷歌中获得良好的排名。

突破这个阈值并不能够一蹴而就，需要网站持续有高质量的内容发布，以及从信誉良好的网站获得外链；或者以时间换取权重的积累，这也就是为什么都说新网站要6个月以上才能够看到客观的流量。

「外链建设能够加快这一进程」 。对于有高权重的网站，只需要在关键词布局和内容创作上下功夫，能够看到流量突飞猛进。

直接引流效果

「外链直接为网站引入流量。」 例如，客户搜索“solar panel brand”，看到首页有一篇标题为“10 best solar panel brands”的文章。

如果你作为其中一个品牌出现在这份名单里，并且有一个指向你独立站的外链，那么就会有流量通过这条外链进入你的网站。

如何衡量外链质量？

然而「并非所有的外链都是有效的，谷歌会根据自己的算法来判断哪些是“垃圾外链”」，所以我们在做外链建设的时候，要注意辨别网站。

而且互联网上有非常多的爬虫网站，这种网站给的链接都是基本被谷歌算法过滤掉，属于无用的外部链接。

1. 权重

PageRank (PR) 是 Google 的一种算法，用于根据页面链接的数量和质量对搜索结果中的网页进行排名。

PageRank也是谷歌衡量网页的重要程度的一个指标，其基本原理是，获得更多高质量链接的页面被认为更重要，因此排名更高。这个算法类似于期刊中的“影响因子”指标，引用次数越多的期刊被认为更重要。

「但是目前谷歌已经不再将这个指标公开。」 所以需要借助其他三方工具和自身经验来「衡量」外链的质量。在评估网站权重这一块，市面上常见的工具有Moz，SEMrush和Ahrefs。但是Ahrefs或者SEMrush的指标会比Moz的更精准精确一点。

「我们在做链接建设的时候，一个需要关注的因素就是外链域名的权重」。

如果你在Fiverr上面去找人买外链，大多数卖家都会给你发一张表格，表格里面罗列了各种行业的网站，每个网站都有对应的DA（Moz的指标）和价格。乍一看很专业，如果你不懂很可能就给忽悠了。

这种网站的外链传递到你的网站的权重非常之低，所以效果微乎其微。同样的价格自己去开发外链效果会更好。

而且Moz的DA/PA指标在评判网站权重的指标上并不准确，他们家的数据库和算法相比Ahrefs和SEMrush的要落后不少。

「如果自身经验不足，在判断权重的时候如果拿不准，可以侧面通过流量来判断网站权重（并不绝对，比如Web 2.0平台，这种网站流量也高，但是这种外链就是真的没啥用）。」

2. 相关性

除了域名权重，这个很好理解，跟你相关的网页给你的链接会被认为更有价值。「如果你是太阳能板的供应商，一个新能源博客过来的链接会比一个卖猫粮网站的链接更有价值。」

实操中，找到一个对口行业且愿意给你做外链的网站还是有点难度的。

所以市面上有会退而求其次的选项，在一些通用博客中给你做外链。这种情况下不保证网站整体相关，只保证出链页面的内容跟你的行业相关。

「我选择外链的优先级：行业相关 > 个人博客相关页面 > 通用型网站相关页面」

3. 锚文本

锚文本是链接到另外一个页面的可点击的文本。它告诉搜索引擎和读者你的网站是关于什么的。

在2011年之前，锚文本完全匹配关键词是一种有效的站内SEO优化方式。虽然符合当时的谷歌算法，但是非常地影响用户体验。

所以谷歌2012年4月推出了Penguin算法，这个时候使用相同锚文本的站长流量几乎都跳水。

锚文本在今天也一如既往地重要，现在的算法会更加智能，不仅仅看链接本身的锚文本，还会看锚文本周围的文本。

锚文本的分布和优化方式，可以参考这个比例：

• 50% 品牌/裸链接，品牌+产品词（指向主要服务页面）
• 25% 产品锚，产品的部分匹配关键词以及少量完全匹配关键词（指向产品页）。
• 10% 目标关键字和长尾锚
• 15% 杂项锚（click here, read more, go to website）

「需要注意的是，这个分布比例并不是“标准答案”，而是一个参考值。具体比例应根据行业情况、竞争对手分布以及你自己网站的实际发展阶段灵活调整。」

切忌机械套用、过度追求某一特定比例，否则很容易被算法识别为“人为优化”而产生风险。

「以我的实际操作经验来说，在网站初期做外链时，优先给首页做链接，锚文本尽量用品牌名或网址，先把品牌权重做起来。」

随着网站内容和结构逐渐丰富，再针对需要重点优化的产品或服务页面，合理布局相关关键词锚文本，逐步提升这些页面的自然排名。

4. 外链的位置

外链是否被点击会影响到传递的权重的程度，而一个外链的位置会影响到其点击率。谷歌的 “reasonable surfer” 专利有谈到这个。

「出现在正文的外链会比侧边栏、页面底部的链接更有价值。在正文部分，越靠前也越有价值。」

5. 外链指向的页面

在建设外链的时候，指向首页，产品分类页，或者其他重要的页面效果要比指向一些无关紧要的about me, privacy policy页面要好。

6. Nofollow or DoFollow

在HTML代码中，如果在链接标签中加入rel=”nofollow”属性，这个链接就被称为Nofollow链接。

如果没有这个属性，则默认是Dofollow链接。也就是说，所有链接在没有特殊声明时，默认都是Dofollow的。

Dofollow链接会把权重（PageRank）从链接页面传递到被链接页面，相当于告诉搜索引擎：“我推荐这个网站/页面”。这种链接对SEO最为有效，是网站提升排名的重要途径。

2020年后，Nofollow链接也会被谷歌看做一种排名上的提示了。

「Nofollow不再是“绝对不传递任何信号”，而是变成了一种“排名提示”（hint），即Google有权决定是否采纳该链接作为排名参考。」 简单来说，Nofollow链接也可能对排名产生一定影响，尤其是当链接来自高权威、内容高度相关的网站时。

18种常见的外链建设方法

Guest Post（推荐）

「客座文章是我做外链的主要方式之一。」 简单来说，就是你为对方网站撰写一篇原创文章，并在文章中自然嵌入指向自己网站的链接。

这种方式不仅可以为对方网站提供有价值的内容，也能为自己带来高质量的外链，一举两得。

不过，大部分开放Guest Post投稿的网站都会对内容有一定要求，比如主题相关性、字数、结构、原创度等，甚至还会明确规定一篇文章里面只能添加多少条外链、以及锚文本限制等。

而且「绝大多数站点都会“明码标价”」，也就是需要支付一定的费用，才能获得发文和带链接的机会。尤其是在权重较高或流量较大的行业站点，价格往往会更高。

实际操作中，建议你提前研究目标网站的内容风格和受众，按照对方要求定制高质量稿件，提升稿件被采纳的概率。

同时要注意，我们在写Guest Post文章的时候要注意里面外链的自然性和内容的相关性，千万不要为了加链接而硬插，否则容易被拒稿，或者后期被移除链接。

Guest Post外链怎么做呢？

我们在做Guest Post的时候其实有一套完整的SOP，比拼的是能够获取到更多的相关行业的链接。简单来说一般分五个步骤：

「1. 目标网站筛选」

首先我们要找到找和我们业务/产品/行业紧密相关的网站，比如行业媒体、专业博客等。

这个过程可以使用关键词研究工具，比如通过Ahrefs、SEMrush 筛选出DA/DR较高、有真实流量的站点。

「或者直接通过这两个工具去扒竞争对手的外链，然后一个个筛选。」

我们直接在SEMrush中去搜索竞争对手的网站，我这里以我自己的网站为例：在“反向链接分析”选项中输入网址https://ecomools.com

然后点击“反向链接”选项卡，再启用2个筛选器：

1）选择“Dofollow”链接；

2）每个引荐域名的链接，选择数量1（同一个网站可能给很多条链接，我们只需要要知道是哪个网站就行了）

可以看到我的网站目前是没有有用的外链的，这些都是采集或者爬虫网站的链接，对排名提升没有什么帮助。因为只是作为示例，就不好扒别人的网站了。

同时，我们也可以借助Google里用高级指令搜这样的目标网站：

• “关键词” + “Write for us”
• “行业词” + “Guest Post”

然后我们可以进入到这些站点的“联系页面”，观察目标站点是否定期更新，有无客座作者投稿板块。

有些网站会专门有“Write for Us”页面，如果你有发现有这个板块，那么这个网站可能就是我们的目标网站。

可以将其记录在Excel表格里面，然后下面在发邮件的时候会用得着。

「2. 前期准备与内容策划」

我们通过第一步收集到了，嗯，比如说50个目标网站，接下来我们就需要研究目标网站内容风格和热门话题，避免内容撞车或不符合站点调性。

然后结合自身产品，规划出“既能引起目标网站兴趣、又能自然带入自己产品或品牌”的选题。

这一块涉及到关键词研究，但是这一块跟B2B产品页面的关键词研究比起来，我们不用去担心它的搜索量和关键词难易度，「因为我们并不需要这篇客座文章能够在谷歌中获得排名，只需要侧重于寻找信息类关键词（或者信息类主题即可）。」

然后准备一份选题大纲或文章标题，便于我们发邮件给站长的时候快速切入主题。

「3. 邮件Outreach」

接下来我们就要撰写邮件了，邮件的核心要素包括：

• 简短自我介绍+合作意图说明
• 针对目标站点定制化的选题/内容价值说明
• 过往写作案例（有条件可附链接，增加信任感）
• 软性带出合作期待+联系方式

这边举一个例子：

❝

Hey [收件人姓名],

I saw at [对方文章链接] you were interested in [对方关注的话题].

We’ve just [你这边的新内容或成果].

I thought you’d love this as it provides [这篇内容的具体价值/亮点].

If you find it useful I’d be grateful if you could share it on social media or link back to it from your website: [你的网站链接].

Thank you.

[你的名字]

❞

这种模板属于是比较公式化的内容了，因为站长们可能天天收到这样的邮件，回复也可能是固定化的模板，如果你的模板比较公式化，那么你的outreach邮件回复率也会低，所以「有条件的还是可以考虑给每一个站点来一套个性化的邮件的」，虽然占用的时间比较多，但是熟悉了流程之后这一块内容可以外包出去。

「4. 内容撰写与交付」

顺利的话这些站长会给你回信，并且告知你投稿的具体要求，比如：你只能在文章里面加多少个链接、金额、收款方式等，幸运的话你会遇到愿意免费让你他投稿的网站（真不多，因为现在大家都知道Guest post能换钱）然后你就需要按照对方要求写作，保持内容高质量、无抄袭、结构清晰。

链接插入要自然，不要生硬植入广告（优先内文自然提及）。最后检查格式、图片、引用等是否符合目标站点要求，然后通过邮件的形式将内容以doc文档的形式发过去。一般一到两天内就能上线。

「5. 后续跟进与外链监控」

投稿之后，如果一周左右还没有收到对方的回复，可以礼貌地发一封跟进邮件，表达你对合作的期待，同时感谢对方抽空查看你的投稿。

等文章上线后，站长会给你提供上线的文章链接以及付款方式，建议第一时间确认外链是否为“dofollow”，内容有没有被修改或删减，外链的位置是否保留完整。

上线后隔几天，可以用site:目标网址文章URL的方式，检查这篇文章是否已经被Google收录。

买客座文章外链一般要多少钱？

外链的价格要根据网站的实际流量、关键词和外链情况来决定。我自己给企业做Guest Post外链价格区间一般在 10-60美金/条，也就是（70-400多人民币这样，比共享主机一年的费用都要高了），质量比较好的话价格可以再谈。

我自己的网站给别人Guest Post外链一般收 100-120美金/条，链接插入我一般收 60-80美金/条。

需要额外说明的是，「我们在做外链建设的过程中，不单单要看质量，数量也是要考虑的」。要在预算内控制好质量和数量，做好一个平衡。

「因为你可能觉得各方面判断下来觉得这个外链不错，但是谷歌不这么想，也就意味着我们不能确定这一条外链是否真的有效，这就是SEO玄学的部分。」

怎么查看外链是否有被谷歌收录？

最直接的方法，通过谷歌的site指令来查看，比如说我这个页面有一条链接到你的网站的外链，那么你直接在谷歌中输入site:https://ecomools.com/seo-link-building/，然后点击回车，如果你能看到我的网站在谷歌中有索引记录，那么就说明你的外链被收录了。

就这么简单。

友情提示：通过Ahrefs、SEMrush或者其他外链工具监控到你的网站有新的外链不代表谷歌索引了这条外链。

第二个方法就是通过Google Search Console这个工具，我们通过“链接数量”这个选项卡即可查看到被谷歌索引的外部链接，除此之外，也能够看到最常链接到的网页和最常引荐的网站。

摩天楼策略（推荐）

摩天楼技术（Skyscraper Technique）本质上是一种进阶版的Guest Post外链获取方法，但玩法更聚焦于在内容上。

这个策略应该是Backlinko的Brian Dean首次提成的。

它的核心理念是：围绕目标主题，去分析SERP（搜索结果页面）上排名靠前的内容，找到它们的优点和不足，然后制作出更优质、更全面、更有深度的内容，力争做到“better than better”。

做完内容后，下一步就是像我们做Guest Post那样，批量联系那些曾经给这些优秀内容做过外链的站长或编辑，通过邮件outreach的方式，推荐你自己的文章，让他们考虑引用或者替换为你的内容链接。

这种策略不仅能带来更多优质外链，也能迅速提升行业影响力。

说白了，摩天楼技术就是“先研究，再超越，最后广而告之”。

具体来说，操作分为三步：

「第一步：」 找出你所在领域中已经获得大量外链的优质内容（比如说solar panel installation cost）。

然后我们就可以通过Ahrefs、SEMrush等工具，分析并找出这些文章都有哪些网站进行了引用和推荐，同时收集这些外链博客站长或编辑的联系方式。

这里Ryan就给大家粗略分享一下，实际操作是怎么样的，需要有工具SEMrush并且熟悉其基本操作。

1. 我们在SEMrush中输入我们的热门话题，比如solar panel installtion cost

2. 然后在关键词概览工具中，找到SERP分析，点击其中一个链接，进入到SEMrush的精确URL反向外链分析

3. 然后查看这个精确URL下面的反向链接，再添加“筛选器”，选择“每个引荐域名链接”，数量选择“1”，接下来左边出现的“源页面标题和URL”就是我们即将要联系站长的网站信息。