谷歌SEO优化教程：关键词、页面优化、内外链一文读懂 - Ecomools

终于到这篇总集篇了，这一两星期一直在发谷歌SEO的内容，但是都是比较零碎的知识点，都是针对某个特定“排名因素”进行优化的教程。

而这一篇就是比较整体的谷歌SEO优化教程，能够把之前介绍的内容都整合起来，也算比较成体系的一篇文章，相较于纯理论，这篇总篇带有一定的可执行操作，虽然具体细节由于篇幅原因可能没有办法说得太细。

不过每个要点都有一篇文章做延展阅读，如果你卡在某个特定的地方不知道该如何优化，那么对应的延展阅读对你可能会有一点帮助。

啰嗦的话就讲这么多，下面直接进入正文。

谷歌SEO优化就是了解谷歌搜索引擎的运作规则来调整、优化网站，进而提高网站在谷歌搜索引擎内排名的方式。

谷歌SEO优化通常见效较慢。「新站点（没有太多外链的站点）或者知名度较低的站点一般需要持续3-6个月（甚至更长的时间）的优化才能够见到一个比较明显的效果。相比之下，具备一定的外链基础和在谷歌中有信任度的老站，优化成果会比较快显现出来。」

由此可见，「“信任”是谷歌极为看重的排名信号」。

当然也有例外情况，像谷歌每天都有层出不穷的新词，如果你刚好抓到这个热点，生产出满足需求的页面，那么也是可以短时间内获得可观的流量。

但后续能否维持下来主要看用户数据反馈。

很多做谷歌AI出海的一般是这类打法。

不过外贸类网站天然与这类流量没有太多缘分，一般都是在红海里面竞争厮杀。我们这篇教程也是主要针对外贸类网站的谷歌SEO，所以整体操作流程会比较老派一点。

但是有效。

在本篇谷歌SEO优化教程中，我也会结合自身实战经验，讲解如何提升网站在谷歌眼中的信任度来带动整体排名，带你系统梳理如何做好谷歌SEO优化。

谷歌SEO适合谁？「对于希望获得稳定、高质量询盘和潜在客户线索的B2B、SaaS类企业来说，谷歌SEO是一种极具性价比、长期回报高的获客手段。追求内容长期变现和品牌积累的内容站或个人独立站主，也非常适合通过谷歌SEO获取自然流量。」

谷歌SEO优化的核心目标是什么？「我认为就是让更多目标客户主动通过谷歌找到你，并在这个过程中不断提升品牌知名度。」

实际上，品牌塑造不仅关系到企业在行业中的可见度和竞争力，也是谷歌SEO衡量网站权威性与信任度的重要标准。

可以说，SEO本质上也是为品牌建设赋能的渠道之一。

所以，建议大家不要把SEO看作唯一的流量来源，更要把它作为品牌长期成长的有力抓手。

谷歌SEO优化可以分为四个部分的内容：关键词研究、页面优化、技术性SEO优化和站外优化（外链建设）。

在正式开始我们谷歌SEO教程之前，我们先来粗略了解一下谷歌搜索引擎的工作原理：

谷歌搜索引擎的基本运作原理

「爬取」：Google 使用称为 web crawlers（如 Googlebot） 的自动化程序定期浏览网络，抓取网页上的文本、图片、视频等内容。

大多数网页是通过爬虫被发现而非人工提交的，且爬虫会确定每个网站的抓取频率与页数策略，并使用现代浏览器技术渲染页面（包括执行 JavaScript），以确保获取完整内容。

「索引」：已抓取的页面内容会被解析和分析，并被存储到 Google 的索引数据库中，相当于一个巨大的、按关键词组织的数字图书馆；Google会对内容进行聚类，并识别canonical页面（即一种代表性、更优质的页面）以避免重复收录。

「呈现搜索结果」：当用户发起搜索时，Google会在索引中查找匹配内容，并基于多个信号（如内容质量、相关性、用户位置、设备类型等）排序呈现结果。

排名机制背后涉及超过200多项信号与算法，例如 PageRank、内容新鲜度、链接质量、用户行为数据等。

了解了谷歌搜索基本的运作原理，有助于我们来进行谷歌SEO优化。

那么我们现在就正式进入这篇文章的正题，首先从关键词研究开始：

谷歌SEO第一步：关键词研究

关键词研究是谷歌SEO的基础环节。所谓关键词，就是用户在搜索引擎中输入的词语或短语。

关键词研究的核心，就是通过工具和分析，找出人们真实会搜索的内容，并关注每个关键词的搜索意图、排名难度和搜索量等关键指标。

这样我们才能理解目标受众的真实需求，发现有流量潜力的关键词，有针对性地优化网站内容。

在实际操作中，常见的关键词研究误区包括：

• 不了解关键词背后的搜索意图，导致内容与用户需求不匹配；
• 选择没有搜索量或过于冷门的关键词，页面做出来却没有流量；
• 不去查看竞争对手实际在用哪些关键词及内容形式，就难以发现差异机会或避免盲目跟风
• 只关注数据工具，不查看真实的SERP结果

如果在初期没有做好关键词研究，可能会让后续内容和优化工作走很多弯路，甚至造成资源浪费。

因此，在我们开始页面优化之前，首先要进行系统性的关键词研究。

在明确页面的核心关键词后，还可以进一步补充一些语义相关的关键词，合理分布在内容中，提升页面整体相关性和排名潜力。

谷歌SEO第二步：页面优化

页面优化（On-Page SEO/站内优化）指的是通过对网站页面内容和结构的优化，让搜索引擎和用户都能更好地理解和使用你的网页。

你可以理解成：「制作满足用户搜索意图的内容，帮助页面更好地满足用户搜索意图，提高在Google等搜索引擎的排名和点击率。」

而在实际操作中，不同类型的页面在页面优化的侧重点不一样。

比如说我们做独立站，「那么产品页面的页面优化重点应该是突出产品卖点，提供相关参数表、客户关心的问题、对比图和安装演示。」 可以直接参考你们行业中的头部玩家。

而博客页面是企业与当前或者潜在客户接触的有效的方式，可以让客户更好地了解公司和产品，优化重点应该是解决用户在当前目前可能遇到的问题。

比如针对外贸客户常关心的“如何挑选合适的产品型号”、“采购流程有哪些注意事项”、“案例分析”、“行业趋势”等。

ToB和SaaS企业通过行业话题的深度挖掘，可以有效地解决客户的问题，并且与当前或潜在客户建立信任。

但是不同的页面都有共通的优化方向和技巧：

谷歌页面优化之一：TDK优化

如果要用一句话说明关键词布局的核心要点，那就是：「在标题（Title）、主副标题（H1、H2等）、正文、图片Alt标签、URL等核心位置自然地插入目标关键词。」 

这样既服务搜索引擎，也能够保证我们的内容流畅度。

古早的时候，谷歌SEO还会有TDK优化这一说法，所谓TDK优化就是针对Title、Description和Keyword这三个HTML标签来进行优化：

(T) Title

T指的是<title>标签，现在依然是页面SEO最重要的元素之一！

谷歌和大多数主流搜索引擎都非常重视Title的内容，因为它直接影响页面能否精准匹配用户的搜索需求，也会作为搜索结果中的主标题展示。

一个包含核心关键词、表达清晰、有吸引力的Title，依然是排名优化的关键。

标题标签是提升CTR的关键，也因为标题标签（<title>）会展示在搜索引擎中和网页的标签栏里面，所以<title>中的内容尽可能要清晰并且相关。

Title标签里面的内容决定（大多数情况下，小部分情况在这篇文章有补充说明）用户在谷歌搜索你的时候看到的内容，例如：

跟Title标签相关的一个概念是Heading标签。

文章里面我们一般使用标签H2-H6（正文小标题）来优化内容层级。

正确地使用Headings标签（H2-H6）能够帮助搜索引擎更好地理解你的内容，同时也能够帮助读者更好地理解内容，提高整体的可读性。

我个人经验，如果页面内容不是很复杂，递进到H4就基本差不多了。更加深层次的内容更加推荐另起一篇文章来详细阐述。

那你可能想说怎么直接跳过H1了呢？H1一般需要跟title标签的内容保持一致。用WordPress搭建的话，title标签跟H1标签的内容是自动保持一致的。

H1标签同时与<title>标签的内容保持一致也是Ahrefs说的最佳实践。

推荐阅读：谷歌SEO页面优化之如何写SEO标题（带例子）

(D) Description

<meta name=”description” content=”你的内容”>

这个标签也称作元描述标签，而里面的内容称作元描述。元描述不是排名因素，但是这个会影响你网页的点击率。

一个写得吸引人的描述标签，能大大提升页面的点击和流量转化。

但是目前，谷歌不会完全按照你所设置的元描述内容进行展示，而是会根据用户的搜索字词在你的页面中截取相关的内容展示在搜索结果中。

根据Ahrefs的研究，62.78%的情况下谷歌会改写你的元描述。

对比上面两张SERP截图，我分别用了两个不同的搜索词来搜我的这个页面：分别是外贸建站和 ecomools （我的品牌名），所以在SERP的描述部分就会显示不同的结果。

推荐阅读：谷歌SEO页面优化之元描述标签优化技巧

(K) Keyword

<meta name=”keyword” content=”关键词1， 关键词变体1，关键词变体2，关键词变体3″>

这个标签在早期SEO确实很重要，但现在谷歌和主流搜索引擎基本已经完全忽略meta keywords的内容。

就是说你自己写了不算数，谷歌不认。而且对排名不会有任何影响，可以直接忽略。那么我们怎么优化这个TDK呢？

简单。

用WordPress建站的朋友可以用Yoast SEO或者Rank Math插件，使用之后会在编辑Post和Page的下方提供让你设置TDK的区域，如下图：

如果你是通过代码建站的那你就要手动添加这几个html标签了。

谷歌页面优化之二：URL优化

URL的设置也很简单，主要原则就是尽量保持简洁的同时将关键词实体（或相关变体）放在URL中。

我个人的习惯是会在URL中去掉数字、年份、和无意义的定词、介词、连词。

定介连词留着会让URL变得很长。数字和年份是强烈建议去掉的，主要是为了方便后续更改标题的数字和年份的时候可以保持URL不变。

比如说你有一篇review 文章：

Best Electric Vehicle Brands in 2022 (URL是 best-electric-vehicle-brands-in-2022），等到今年你标题换成了Best Electric Vehicle Brands in 20XX，你的URL是不会跟着变的。

你如果改动了URL而且没有做301，谷歌就会认为是一篇新的文章，需要重新识别。

重新识别的过程中原有的排名会消失掉，损失一段时间的流量。

我举个栗子就应该能够了解要如何设置URL了：

你的标题：5 Maintenance Tips for Electric Vehicle

那么URL写成这几种方式：

• https://yoursite.com/electric-vehicle-maintenance-tips
• https://yoursite.com/maintenance-tips-for-electric-vehicle
• https://yoursite.com/maintenance-tips-electric-vehicle

都是OK的。

推荐阅读：清单版：「SEO友好的URL」必须掌握的13条规则（含示例）

谷歌页面优化之三：内链优化

内链在页面优化中应该是最重要的一部分，通过良好的内链结构，可以提升主题及其簇集的权威性，从而带来更高的排名。

内链应该插入在合适的地方，不自然的内链插入或者不符合语义的内链其实会对用户体验有负面的影响。

我个人在使用Link Whisper作为辅助的内链插入工具。

当然像Screaming Frog，Ahrefs，SEMrush这类工具都是能够在建设内链这块有所帮助的。

除了内链，外部链接也可以很好地为读者提供额外的参考或者信息源。

这也是谷歌推荐的为用户提供价值的方法。但是请注意不要乱添加，也不是越多越好。

在链接的时候使用Nofollow或者sponsered标记赞助或付费链接。

题外话：如果你想卖外链的话，大多数情况下买方会要求不能加nofollow属性。

网站结构优化也属于是内链优化的一部分，虽然不是同一个概念。

我们在做内链优化的时候注意保证我们的网站结构是一个扁平化的网站结构。

这个扁平化网站结构指的是把网站的页面层级控制在较少的层级内，让用户和搜索引擎都能用较少的点击（一般不超过3次）就能从首页访问到网站的任何一个重要页面。

好处就是说能够让用户和搜索引擎都能方便快捷地访问到所有重要页面（产品、服务等页面）。

一般来说你用WordPress建站做不出不是扁平化的网站结构，因为我还真没见过，你要是能做出来那你高低得让我涨涨见识…

谷歌页面优化之四：优化图片

谷歌SEO中的图片优化就是指通过一系列技术和策略，提升网站图片在搜索引擎中的排名，以增加网站流量。

图片优化还能加快页面加载速度，提升用户体验。

高质量、快速加载的图片不仅能吸引更多访客，还能提高社交媒体分享效果，增强品牌形象。

图片优化一般包括以下三个内容：

• 「首先，图片内容要与文本相关。」 谷歌能够从图像中提取有用的信息来理解图片的内容，如果放在网页中的图片与文本不相关，那么会给谷歌理解你的网页带来困难。参考同行的图片，可以迅速确定图片风格。
• 「图片名称」：图片名称可直接使用关键词命名。
• 「标题」：图片的标题，可以填写。
• 「替代文本（Alt文本）」：Alt文本能够帮助谷歌正确理解图片的内容。当图片因为网速或者其他原因加载失败的时候，会显示这个Alt文本，帮助用户理解图片内容。在写Alt文本的时候，采用简短的语言来描述图片内容即可。关于图片名称、图片标题和替代文本，可以直接参考谷歌官方的图片优化最佳实践。里面有丰富的案例说明应该如何进行图片SEO优化。
• 「图片格式和大小」：图片的格式会影响图片的大小，进而影响网站加载的速度，我们可以使用图片优化插件来压缩图片大小。

推荐阅读： 谷歌SEO图片优化技巧与最佳实践

拓展阅读：通过优化内容获得精选片段Featured Snippet

精选片段（Featured Snippets）就是谷歌搜索顶部的简短文本片段，以便搜索者快速知道问题的答案。我们一般说它是0号位。

精选片段对网站的曝光率和点击率有显著的提升。页面获得精选片段可以增加网页的曝光率20-30%，点击率（CTR）可能会提高2-8倍。

精选片段会根据文章的类型来展示成不同的格式，一般包括：定义、表格、列表等类型。

需要注意的是，0号位这种我们是不能够去控制的，只有在满足特定的查询下才会触发。

谷歌SEO第三步：技术性SEO

技术SEO是涵盖了网站速度优化、移动友好性、结构化数据、网站安全等多个方面优化，最终目的是使搜索引擎更容易查找、抓取、理解和索引你的页面。

还记得我们前面说过的谷歌搜索引擎工作流程的3个阶段：抓取、索引和呈现搜索结果吗。

技术性SEO是为了重点服务前面两个阶段：抓取和索引的。

技术性SEO的内容会比较多且杂，但好消息是用WordPress搭建的网站使用Rank Math这款插件可以帮我们处理绝大部分的技术SEO问题。

所以实操起来，更像是SEO插件的使用指南。

我这里主要讲一下使用WordPress的时候我们可以做一些什么来提升我们网站在谷歌的抓取与收录效果。

1. 良好的网站、网址结构

首先，要确保我们的网站结构足够扁平，所有重要页面最好能在 3~4 次点击内从首页到达，这样更有利于搜索引擎抓取和权重传递。

同时，导航菜单和面包屑导航要清晰，方便用户和搜索引擎理解网站层级。

第二点是要让我们的网址结构易于理解，方便用户和搜索引擎一眼看懂。

关于 URL 的优化，我们的页面优化之URL优化中有所提及，且谷歌官方文档有非常详细的推荐和反例说明，可以参考其最佳实践。我这边就不再反复说明了。

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