选择正确的关键字是SEO中比较有技巧的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO朝着正确的方向发展。什么样的关键词决定了内容策划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。
1、 内容相关
目标关键字必须与网站内容相关。SEO以前流行于早期的页面设置甚至是搜索次数的积累，但与网站关键词的实际相关性不大，也起到了很好的作用，可以带来很多流量。现在已经过时了。网站不仅需要流量，还需要有效流量，从而带来订单流量。依靠欺骗性的关键词给访问者带来却无法完成的转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是一种资产，而是一种负担。除了消费宽带，它没有其他影响。
当然，这并不一定适用于某些网站，如单纯依靠广告牟利的新闻门户网站或信息网站。很多门户网站包罗万象，对内容相关性的判断也比较模糊。对于这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站不靠自身转型盈利。
2、 更多的搜索时间，更少的竞争
显然，很好的关键词是那些搜索次数最多、竞争最少的关键词，这样才能保证SEO的成本低，流量高。不幸的是，现实并非如此理想。经过多次搜索的关键词大多也是竞争激烈的关键词。但是，通过大量详细的关键词挖掘、扩展、列举搜索次数和竞争程度数据，仍然可以找到搜索次数相对较多、竞争程度相对较小的关键词。
对搜索时间的研究比较直接和简单。谷歌关键词工具和百度索引提供搜索频率数据。竞争程度的确定比较复杂，可以参考的数据较多，不确定性相对较大。
3、 主要关键词不能太宽泛
这实际上是上述两点的自然推论。关键词范围广，竞争太大，成本太高，搜索词的意图不明确，转化率会降低。房地产企业以“房地产”为目标关键词，而旅游企业以“旅游”为目标关键词，使得主关键字过于宽泛。
一般行业术语过于宽泛，如“新闻”、“旅游”等。如果你把目标定在这么宽泛的范围内，你做不到，或者你得努力坐在上面，但是你发现转化率很低，得不偿失。
4、 主要关键词不要太特别
选择主关键字不能走到另一个极端。太特殊和太长的词，搜索次数会大大减少，即使没有人搜索，也不能作为网站的主要关键词。
如果“律师”一词过于宽泛，则宜称之为“律师”。根据不同公司的业务范围，可能更适合“北京刑事律师”。但如果选择“北京新街口律师”，就不靠谱了。这已经是一个长尾关键词，可以考虑在页面内进行优化，放在网站主页上肯定是不合适的。
过于特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。
因此，网站的主关键字，或者说网站的核心关键字，不能太长、太宽，也不能太短太特殊。我们需要找到一个平衡点。
5、 商业价值
不同的关键词具有不同的商业价值，即使长度相同，也会导致不同的转化率。
例如，搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿低，商业价值低。他们可能正在做研究和学习液晶电视知识。其次，用户搜索“液晶电视图片”的商业价值有所提高。他们很可能想看看在购买液晶电视的过程中，有什么样的产品。搜索“液晶电视价格”，购买意愿大大提高，已进入产品比选阶段。搜索“液晶电视促销”或“购买液晶电视”将进一步提高其商业价值，大幅降价信息可能促使用户做出最终购买决定。
在进行关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询大量的搜索词，并通过常识判断不同词的购买可能性。无论是内容策划还是内部环节安排，都应首先考虑购买意愿强、商业价值高的关键词。
