提升网页在谷歌点击率的精选摘要：让你的网页出现在顶部的“标准答案” - Ecomools

什么是精选摘要（Featured Snippets）？精选摘要是谷歌在2014年的时候推出的一个搜索结果类型，用于快速回答用户查询。当它出现在搜索结果顶部时，我们一般叫它0号位。

「Featured Snippets的内容是Google自动从网页中提取的」，点击精选摘要后会进入来源页面（在部分情形下还会直接跳到文中对应位置并高亮）。我们在进行谷歌SEO优化的过程中可以使用特定格式的文本帮助谷歌识别这部分内容，让我们的网页更容易获得精选摘要。

但是需要留意的一点是，精选摘要不单单出现在0号位中，还会出现在：

• 显示在“其他用户还问了以下问题”部分（就是我们常说的People Also Ask）
• 与知识图谱信息一起显示

为什么我们要关注精选摘要？

1. 更多的曝光

0号位通常位于自然结果之上，展示的区域更大，可以提高在谷歌结果中的可见度，能够获得更高的点击几率，更多的自然点击机会。

但是相对的一点，对于简短的用户查询，如果用户在0号位获取到了相应的信息，就不会点击进入到网站之中，常常是看完就走。比如常见的这类查询：is bacon gluten free。如下图：

这样反倒会让网站的展示变高，点击变低。因为用户可以直接从0号位获得所需要的信息，就有可能不会再进入到这个网站中。

「但是对于复杂的信息，用户必须进入到网站才能获取到所有的信息，这个时候0号位就能够大幅地提高页面点击率。」

在以前没有 AI 概览的时候，Search Engine Land曾在2017年的时候说过精选片段获得了搜索页面上所有点击量的8.6% ，同时会分走搜索引擎第一名的点击。

参考来源：https://searchengineland.com/another-featured-snippet-study-shows-steal-significant-traffic-first-organic-result-275967

但是自从谷歌推出AI概览之后，多数场景下AI概览会在最上方；与精选摘要常见共存，如下图：

AMSIVE的一篇2025年的研究里面也有提到：「当触发AI概览的时候，自然点击率下降15.49%；当AI概览与精选摘要同页共存时，整体自然流量点击率平均再降37%（非品牌词更明显）。」

参开来源：https://www.amsive.com/insights/seo/google-ai-overviews-new-research-reveals-how-to-navigate-click-drop-off/

一些行业差异：

我们做独立站可能会比较关心的点是：「电子商务站点在0号位的出现比率更低」，根据Conductor的研究(https://www.conductor.com/academy/glossary/featured-snippets/)（2020年），「一般是在3%左右」。

但是独立站中的博客页面更容易拿到精选摘要，可以通过占据这0号位来吸引更多的点击，也是独立站获取增量点击的重要入口。

而且，「精选摘要不只出现在主搜索结果区，也会出现在PAA问答」（People Also Ask）里，利于覆盖一串相关长尾问题，带来更多长尾流量。当用户展开这些问题时，系统会显示一个精选摘要。

2. 更高的可信度

「被谷歌的精选摘要引用，用户往往会默认我们的网页更加可信、更加权威，随之也能够为品牌带来曝光，带来有更高转化意向的流量」；对B2B买家人群尤其明显。被AI概览精选也是一样的道理。

3. 更短的转化路径

用户点击精选摘要会被自动滚动到页面中被抽取的那一段，并高亮显示（浏览器支持时），减少“找内容”的摩擦。

「对教程文章或者List内容来说，上精选摘要能够提高阅读和转化的几率。」

精选摘要的四种类型及优化方式

文本精选片段

上面举的例子就是文本类型的Featured Snippets。

想要提高获得这种文本类型的精选摘要，可以这样做：「提出一个问题，紧接着在问题后用1-2句简单陈述句回答问题」（注意回答的句子中不要使用第一人称，不要有营销性文字在里面）。

在问题后直接回答问题有助于谷歌识别，但不是必须的。保持回答在40-60个单词之间。问题可以用标题标签H2，或者使用加粗标签。

列表精选摘要

列表类型的文章有两种简单的上精选列表的方式：

1. 「用带关键词的标题（我们用H2举例），然后用列表列出对应问题的答案」；
2. 「用带关键词的H2标题（我们用H2举例），用次一级的标题H3列出你的产品/服务」。这种常见的就是top N reviews的标题构造模式。

表格精选片段

适当使用HTML标签可以帮助表格上精选列表：

• 「用<table><tr><td>标签将数据包括起来，明确列头。」
• 「<caption>标签提示表的主题，可以帮助谷歌理解该表格是关于什么的。」 如果没有这个标题，那么谷歌会查看上下文的标题。

视频精选片段

带有“关键时刻”的Youtube视频更容易获得精选摘要，但是自托管视频配“关键时刻”URL模式或结构化数据亦可触发关键片段展示。

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什么是关键时刻？“关键时刻”功能是一种视频浏览方式，能让用户像翻看图书章节那样在视频片段间跳转，有助于用户更深入地与您的内容互动。「其实就是我们经常说的视频时间戳」。

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不想让网页进入精选摘要该怎么办？

为什么要阻止自己的网页进入到精选摘要？

我们上面有说过，对于简短的用户查询，如果用户在0号位获取到了相应的信息，就不会点击进入到网站之中，会让自己的网页展示变多，但是点击率变低。而且可以避免片段被断章取义。

将整个网页退出精选摘要

「想保证整个网页都退出精选摘要，可以使用robot meta标记」

• 「nosnippet」 —— 用于指定您不希望为此网页显示任何文字摘要。
• 「max-snippet:[数字]」 —— 用于指定网页摘要的文字长度上限（以字符为单位）
• 「max-video-preview:[数字]」 —— 用于指定动画视频预览的时长上限（以秒为单位）。
• 「max-image-preview:[设置]」 —— 通过 none、standard 或 large，可以指定要为此网页所含图片显示的图片预览的尺寸上限。

那如何使用呢？这些属性可以组合使用，放在网页的标签里面，比如：

将网页内某段内容退出精选摘要

如果你需要将网页内某段内容退出精选摘要，那么我们可以对<span>、<div>和<section>这几个HTML标签使用新增的 data-nosnippet HTML 属性，借助此属性，我们可以阻止 HTML网页上的相应部分显示在该网页的精选摘要和常规摘要中。

「例如：」

<span data-nosnippet=”data-nosnippet”>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.

那么Harry Houdini就不会被用于该网页的常规摘要或精选摘要；但若同一人名在页面其他未标记位置出现，仍可能被摘入常规摘要或精选摘要。

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常规摘要我结合官方文档来理解就是指的我们网页在 Google 普通搜索结果里，蓝色标题下面那一小段描述文字。谷歌有时候会用meta description标记（也叫元描述）里面的内容作为常规摘要，但更多时候会从正文中根据用户搜索字词来动态改写。想限制或关闭摘要，可用nosnippet（完全不显示）或max-snippet（限制字数）；也可用data-nosnippet局部排除。

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能让网页100%进精选摘要吗？

我也想，可惜「不行」。Google 系统会根据用户的搜索请求来判断某个网页是否适合显示为精选摘要，如果适合，就会将其升级为精选摘要。